בריף
הלקוח: ל.א לאלימות נגד נשים
הפרויקט: קמפיין חברתי להעלאת המודעות לאלימות במשפחה ולסוגיה.
בעקבות הסקר שערכנו, גילינו שהנושא "אלימות במשפחה" אינו עולה מספיק על סדר היום ובנוסף, סוגי האלימות השונים מן האלימות הפיזית (כלכלית, חברתית, נפשית) אינם מדוברים מספיק בתקשורת. כמו כן, אלימות כלפי גברים הוא נושא אשר אינו מדובר כלל ואין בו הכרה תקשורתית ובקרב האוכלוסייה כלל. בחברה נוצר סטראוטיפ האומר שהגבר אינו יכול להיות הקורבן, אלא הוא תמיד התוקף. דבר זהו אינו נכון כלל, אנו רוצות לשנות את פרספקטיבה זו ולהביא למצב שבו הגבר והאישה יהיו מוצגים כאחד ללא הבדל הנובע מן המין שלהם.
על מנת שנהיה מוכנות לקמפיין זה באופן מקסימלי השתמשנו במודל SWOT:
המימד הפנימי:
חוזקות(Strengths):
לעמותה ל.א לאלימות נגד נשים ישנם מספר חוזקות , החוזקה הראשונה שהיא יחסית מונגשת, כאשר מחפשים אותה באינטרנט קל למצוא תוצאות ומספרי טלפון אליהם ניתן לפנות כדי לקבל עזרה.
שנית, לעמותה ישנם אמצעים רבים שהם יכולים לתת לאנשים שצריכם עזרה כמו מקלט לגור בו, אוכל, ציוד הנדרש להם מהדברים הקטנים כמו מברשת שיניים ועד בגדים ומיטה לישון עליה.
לעומת היש מוקד שיחות שניתן לפנות אליו 24 שעות ביממה במשך כל ימי השנה, מוקד השיחות יכול להפנות את המתקשרים לקבלת עזרה וכמו כן גם להפנות אותם אל המקלטים של העמותה שם יוכלו לגור ולהתאשפז על ידי פסיכיאטר במקרה הצורך.
בנוסף, 80% מתקציב העמותה מממנת המדינה כך שהם יכולים להציע לנשים וילדיהם שחוו אלימות ופנו אליהם את כל הדברים שידרשו וכמו כן, לאחר חודש במקלט גם מימון מהמדינה.
חולשות(Weaknesses):
העמותה היא אחת מן העמותות הבודדות בארץ שעוזרת לנפגעות אך גם לה יש את החסרונות והחולשות שלה. העמותה פועלת בעזרת מתנדבים ועקב פרוץ הקורונה כוח האדם נחלש וכמות המתנדבים ירדה, כמות הנפגעות והמתלוננות עלתה ואין מספיק מענה ומקום במבנים ובמוקדים ברחבי הארץ.
80% מההכנסות של עמותה מגיעים מן המדינה, 20% הנותרים הם במימון עצמי(-תרומות). על מנת שהעמותה תמשיך לקבל את המימון הנ"ל מהמדינה ישנם מספר סעיפים ותנאים שהיא חייבת לבצע מידי שנה כמו; לשלם לפסיכיאטרית באופן חודשי, לדאוג שלכל אחת מן הנפגעות יהיה יעוץ ועזרה משפטית בעת הצורך ועוד.. במקרים בהן העמותה אינה מקיימת את התנאים שנקבעו, המדינה מפסיקה לממן אותה והעמותה עוברת למימון עצמי.
המימד החיצוני:
הזדמנויות(Opportunities):
עמותת "ל.א לאלימות" יכולה לראות בתאריכים מיוחדים, כמו יום המאבק הבינלאומי לאלימות נגד נשים(החל בתאריך 25.11), הזדמנות לפרסום העמותה עצמה ולהעלאת המודעות. לפני כשלוש שנים העמותה ערכה שיתוף פעולה יחד עם חברת שילוט החוצות CTV ופרסמו יחד על שלטי החוצות הדיגיטליים שלה ברחבי הארץ סרטון להעלאת מודעות למניעת אלימות נגד נשים. במרכז הסרטון, מופיעה בחורה המקבלת הודעות מאיימות מבן זוגה כשכל הודעה משקפת פלטפורמה טכנולוגית שונה, באמצעותה חודר הבן זוג לפרטיותה, מאיים עליה ומצליח לשלוט על אופן התנהלותה. דרך פרסום זה העמותה יכולה להשיג שתי מטרות: פנייה אל ה"קורבנות" היכולה להוביל לעידודם לפנות ולבקש עזרה ולפקוח את עיניהם של עוברי הדרך הרואים את השלטים והמודעות.
בנוסף, ב22.11.2021 מספר קו החירום של העמותה והסלוגן שלה היה על שער מגזין עיתון "לאישה"
איומים(Threats):
לעמותה ל.א לאלימות נגד נשים יש מספר איומים,האוים הראשון והעיקרי הוא התקציב. המדינה מממנת 80% מתקציב העמותה לכן עדיין צריך לגייס 20% מתקציב העמותה ובשביל זה צריך לגייס ימי גיוס כספים או לטוס לחול כדי לגייס את הכסף. במידה ולא מצליחים לגייס את ה20% שהעמותה זקוקה לה, העמותה עומדת בפני איום להסגר.
שנית, העמותה מגישה כל חמש שנים טופס הגשה למכרז אך בכל פעם הדרישות של משרד הרווחה גדלות ונהיות דרישות קיצוניות יותר בכל פעם ופעם וכעמט בלתי אפשרי לעבוד על זה עם התקציבים והדרישות השונות כמו מבנים מסוימים שצריכים להיות מקלטים בסופו של דבר, לכן העמותה שוקלת לא להגיש בקשה למכרז אך אז לא תוכל להתקיים בגלל חוסר בתקציב.
בנוסף, ישנם חוקים שמנסים להעביר בכנסת שמטרתם למנוע ואו להקטין אלימות במשפחה, אך הרוב הגדול של אותם החוקים לא מצליחים לעבור בהצבעה בכנסת ולכן הרבה דברים אינם משתנים בנושא אלימות במשפחה בשנים האחרונות והמקרים רק הולכים וגדלים.
בקמפיין שלנו המרואיינים הם אנשים שחוו או קשורים לנושא האלימות במשפחה, רות היא מייסדת עמותה נגד אלימות בנשים וילדיהם לכן היא מכירה את הנושאים מקרוב, מכירה עשרות סיפורים של עשרות נשים שונות שלכל אחת מהן יש סיפור עצוב משלה לכן המטרה של רות היא תמימה ואמיתית שהיא לעזור לנשים וילדיהם בלבד ללא מטרות סתמיות נוספות. מירב היא אישה שחוותה אלימות על ידי בעלה המטרה שלה היא לחולל שינוי ולהפיץ את הסיפור שלה כדי שנשים אחרות ימנעו מלעשות את אותה הטעות בגלל שהסיפור מאחוריהן הוא סיפור אמיתי אנו מנסות ליצור אמון בקרב אלו שצופים בקמפיין שלנו.
העמותה לא לאלימות נגד נשים היא עמותה שעזרה לאלפי נשים בארץ בעשרות דרכים שונות, השיגה להם בית חם או מקלט, פסיכיאטר במקרה הצורך אוכל ובגדים. לכן העמותה היא עממותה שמטרתה לעזור לכל הנשים שחוו אלימות במשפחה וילדיהן ולכן אנו רוצות לקדם את העמותה ולגרום לה להיות נפוצ היותר בקרב הציבור, העמותה היא עמותה אמינה ומוכרת על ידי המדינה ולכן יש להאמין לקמפיין שאותו אנו רוצות לקדם ולהעביר לקהל היעד שלנו.
שורת האסטרטגיה:
היעדים והמטרות של הפרסום הן העלאת המודעות לכל נושא האלימות במשפחה(כלפי גברים ונשים כאחד) וסוגיה ושכנוע קהל היעד על מנת לשנות את דפוס חשיבתם.
ההבטחה הפרסומית:
המסר המרכזי שאנו רוצות להעביר יועבר דרך הסלוגן שלנו "אהבה לא אמורה לכאוב" .
סלוגן זה מרכז את מטרת הקמפיין: העלאת המודעות לכל נושא האלימות במשפחה ושכנוע קהל היעד לשנות את דפוס חשיבתם.
אנו רוצות להראות שאף אחד לא לבד במקרה הזה, להציג דרכי סיוע נפשיים ופיזיים, תמיכה והכלה.
טון וסגנון הפרסום:
במהלך הפרויקט שלנו אנו מנסות להעביר טון וסגנון פרסום, משמע תחושות אותן אנו מעבירות לקהל היעד שבמקרה שלנו הוא בעיקר מבוגרים כי כך יחקק המסר שאנו רוצות להעביר והמודעות תעלה בצורה הכי טובה.
אנחנו רוצות להעביר תחושות רגש והזדהות עם הנושא שלנו שהוא אלימות במשפחה כיוון שברגע שתהיה הזדהות עם הנושא מקהל היעד הוא ירצה לתמוך ב״אג’נדה״ שלנו ולעזור במאבק.
שנית , אנו רוצות להעביר תחושת אכפתיות לצופה במטרה ״ללכוד״ את ליבו ולגרום לו לרצות לדעת עוד על הנושא או לתמוך בו על ידי העלאת המודעות ועוד.
בנוסף אנו עורכות את סרט הדוקו על ידי עריכה איטית ודרמתית, מוזיקה יחסית מרגשת ועצובה, ואנו משתמשות בקטעי צילום שמעבירים רגש לצופה במטרה שיזדהה עם המאבק, על ידי לגרום לו להזדעזע הוא ירתע ויבין את חומרת המצב וירתם לעזרה .
תקציב
בחרנו להשתמש במדיה אינסטגרם מכיוון שרוב קהל היעד שלנו נמצא באינסטגרם, דרך האינסטגרם נוכל להגיע אל כמה שיותר אנשים ובכך להפיץ את הקמפיין שלנו ולהעביר את המסר שלנו. אנו נשתמש במדיה זו כאשר אנו נפרסם את הראיונות שביצענו, את הפרסומת, פוסטים בעלי מידע חשוב בנושא.
תאריך מקום תיאור
14.12 בווצאפ ופייסבוק הפצת הסקר
28.2.2022 בית הספר בניית הראיון לרות ולמירב
29.2.2022 חצר בית ספר קוגל צילום ראיון עם מירב אשכנזי, קורבן לשעבר לאלימות מצד בעלה.
4.3.2022 אינסטגרם עיצוב והעלאת פוסט לעמוד האינסטגרם מידע על "קווי סיוע לנפגעי אלימות במשפחה".
5.3.2022 בית ספר קוגל עריכה של סרט הדוקו והעלאת סטורי שמראה על התקדמות העריכה
5.3.2022 אינסטגרם עיצוב פוסט לעמוד האינסטגרם- מידע על נ נורות אזהרה לזוגיות אלימה.
7.3.2022 ביתה של רות רזניק בהרצליה צילום ראיון עם רות רזניק, מייסדת עמותת ל.א לאלימות נגד נשים והעלאת סטורי שמראה על קיום יום הצילומים
13.3.2022 אינסטגרם העלאת פוסטים של עמודים אחרים בנוגע להעלאת מודעות בנושא- אלימות במשפחה
21.3.2022 בית הספר קוגל עריכה של סרט הדוקו והעלאת סטורי שמראה על עריכת הסרט
22.3.2022 בית הספר קוגל עריכה של סרט הדוקו והעלאת סטורי שמראה על עריכת הסרט
3.4.2022 בית הספר קוגל עריכה של סרט הדוקו
5.4.2022 בית הספר קוגל עריכה של סרט הדוקו והעלאת סטורי שמראה על עריכת הסרט
22.5.2022 יוטיוב העלאת סרט הדוקו ליוטיוב
22.9.2022 זום בין חברות הקבוצה הכנת פיץ' לסרט פרסומת הכולל- תסריט, שוטינג סקריפט, וברייקדאון
28.9.2022 בית הספר קוגל הצגת הפיץ' לסרט פרסומת מול מורי המגמה
26.10.2022 בית הספר קוגל הכנת תסריט לסרט ויראלי
30.10.2022 בית הספר קוגל כתיבת כתבת יח"צ אישית
23.11.2022 בית הספר קוגל כתיבת קומוניקט אישי
27.11.2022 בית הספר קוגל עריכה של הלוגו ראשוני והעלאת סטורי שמראה על תהליך העריכה
4.12.2022 בית הספר קוגל עריכה של הלוגו ראשוני והעלאת סטורי שמראה על התקדמותנו
11.12.2022 בית הספר קוגל תיקון תסריט ושוטינג סקריפט
11.12.2022 אינסטגרם העלאה של סרט הדוקו לעמוד האינסטגרם והעלאת סטורי שמראה על שיתוף פוסט
11.12.2022 בית הספר קוגל עריכת תיק ההפקה והעלאת סטורי שמראה על תהליך כללי
1.1.2023 בית הספר קוגל כתיבת עבודת חקר אישית
8.1.2023 בית הספר קוגל עריכה של הלוגו הסופי והעלאת סטורי שמראה על תהליך הלוגו
15.1.2023 בית הספר קוגל עריכה והעלאה פוסט מידע על סמל העלאת המודעות הסגול- אלימות נגד נשים. והעלאת סטורי שמראה על שיתוף פוסט
17.1.2023 בבית של חברת הקבוצה יום צילומים לפרסומת
22.1.2023 בית הספר קוגל עריכת הפרסומת והעלאת סטורי שמראה על עריכתנו
22.1.2023 בית הספר קוגל כתיבת תסריט לג'ינגל
24.1.2023 אינסטגרם עריכת והעלאת פוסט- מידע על הסרט הכחול, אלימות כלפי ילדים והעלאת סטורי שמראה על שיתוף פוסט
26.1.2023 אינסטגרם העלאת סטורי שמראה על שיתוף הדוקו
7.2.2023 אינסטגרם עיצוב והעלאת הפוסט לאינסטגרם- מידע על הסימן הבינלאומי לבקשת עזרה בנוגע לאלימות במשפחה
8.2.2023 אינסטגרם העלאת פוסטים של עמודים אחרים בנוגע להעלאת מודעות בנושא- אלימות במשפחה
12.3.2023 בית הספר קוגל הקלטת הג'ינגל והעלאתו לאתר
19.3.2023 בית הספר קוגל העלאת עבודות אישיות
22.3.2023 בית הספר קוגל הכנת שלטים כפעילות אקטיביסטית
22.3.2023 בית הספר קוגל סיום עריכת סרט הפרסומת
23.3 אינסטגרם העלאת פוסטים של עמודים אחרים בנוגע להעלאת מודעות בנושא- אלימות במשפחה
23.3.2023 בית הספר קוגל עריכת סרטון לפעילות האקטיביסטית
26.3.2023 בית הספר קוגל עבודה על התיק הפקה
26.03.2023 בית הספר קוגל צילומים לסרט ויראלי
26.3.2023 אינסטגרם העלאת הסרט פרסומת, לוגו- הסבר, סרט הויראלי, פעילות אקטיביסטית וג'ינגל לאינסטגרם.
26.03.2023 יוטיוב העלאת סרט הפרסומת, סרט ויראלי וסרטון על הפעילות אקטיביסטית לערוץ היוטיוב שלנו.
נספחים:
https://macom.org.il/topic/violence/
עמותה אלימות כלפי נשים
שומר.ת אחותי - קמפיין של עמותת נעמת
https://mobile.mako.co.il/news-israel/local/Article-64da9aeb27d8241004.htm
https://emhabanim.org.il/%d7%90%d7%9c%d7%99%d7%9e%d7%95%d7%aa-%d7%91%d7%9e%d7%a9%d7%a4%d7%97%d7%94/
https://fs.knesset.gov.il/globaldocs/MMM/4f565077-e22c-eb11-811a-00155d0af32a/2
_4f565077-e22c-eb11-811a-00155d0af32a_11_16437.pdf
סליחה על השאלה- אלימות במשפחה